株式会社ビー・エヌ・エヌが、書籍『デザイナーをデザイナーたらしめる5つの態度　DESIGN ATTITUDE』を2026年10月22日に発売する。著者はポーランド生まれの経営学者・カミル・ミフレフスキ、監修は立命館大学デザイン・アート学部教授の八重樫文。

同書はデザインの本質的な価値を、ツールや手法ではなく、デザイナーの態度（アティチュード）や文化から解き明かす一冊。デザイン専門職の文化と組織論を、デザイナーではない「マネジメント側の部外者」としての視点から研究してきた著者が、アップルやIDEOなどの現場でエスノグラフィー調査を行うことで、デザイナーたちが共有する思考と行動の核を明らかにする。

本書で示されるのは、1.不確実性と曖昧性を受け入れる、2.深い共感をもって関わる、3.五感の力を受け入れる、4.遊び心をもって物事に命を吹き込む、5.複雑性から新たな意味を生み出す、という5つの「デザイン態度」。「デザイン思考」の形骸化や生成AIの台頭などにより、自らの価値に不安を感じるデザイナーが増えるなか、不変の指針を示す内容となっている。デザイナーのみならず、組織イノベーションに悩むマネジメント層にも向けた一冊だ。

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